『品牌』農產品區域公用品牌建設正當時

2017-10-15

今年中央一號文件中明確提出,未來我國將把具有優勢特色的農產業做大做強,推進區域農產品公用品牌建設,支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌,引入現代要素改造提升傳統名優品牌。


(圖片來自中國經濟網)


目前,我國農產品品牌建設正呈燎原之勢。一方面,區域公用品牌建設漸趨成熟;另一方面,農業企業品牌建設力度也不斷提升。但總體而言,我國品牌農業的體系和影響力尚顯不足,真正具有競爭力的品牌較少。



區域公用品牌如何建設?


我國許多農產品都具有獨特的品種特點、地域特征、文化內涵,蘊藏著巨大的品牌價值,因此建設區域公用品牌是非常有意義的。大量的農產品區域品牌在建設初期,都需要政府的扶持與規劃,在做法上,整合整個地區的資源優勢,選擇當地龍頭企業、骨干企業及優秀產品,以確保品牌產品的質量,這是非常重要的;然后以產品協會為主體注冊商標,在視覺上的統一和規范是品牌建設,這也是非常重要的一步,更是以后品牌推廣的基礎;最后是政府的全國推介、各種渠道宣傳讓區域公用品牌走向全國乃至世界。



背靠大樹好乘涼


區域公用品牌好比一把大傘,企業品牌可以受到“傘”的庇護。在區域公用品牌廣泛傳播的大背景下,農業主體可先在金字招牌的庇護下形成產品流通體系,再根據自身特點特色去打造企業品牌。



巧借環境政策創機遇


農產品電商的快速發展給農業品牌發展帶來了全新的機遇。借助電商推廣是農產品品牌新的營銷工具和方法,電商容易和消費者形成良好的溝通氛圍,并能夠同時解決渠道和宣傳兩個農業品牌培育難點。


專家表示,科學規劃品牌發展戰略,制定國際化的品牌認證體系與質量管理體系,加強品牌的創新與保護,加大政府扶持并完善社會服務體系等,這些發達國家農業品牌建設經驗,可供中國品牌農業作為借鑒。

未來幾年將是中國農業品牌發展壯大的黃金期,越來越多的中國農業品牌將會出現在世界舞臺上。


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